Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh “brand awareness” tentang produk “Bandung Makuta Cake” terhadap keputusan membeli. Penelitian ini membuktikan apakah ada pengaruh yang signifikan dari “recall”, “recognitions”, “purchase”, dan “consumption” terhadap keputusan membeli produk “Bandung Makuta Cake” di kalangan mahasiswa. Metode yang digunakan menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Ilmu Informasi dan Perpustakaan Fikom Unpad Angkatan 2016 – 2018 yang berjumlah 74 orang. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori indikator “Brand Awareness”. Teknik analisis regresi linear sederhana dengan rumus persamaan 𝑌’ = 𝑎 + 𝑏𝑋 . Hasil penelitian menunjukkan bahwa “brand awareness” yang meliputi aspek
“recall”, “recognitions”, “purchase”, dan “consumption” tentang produk “Bandung Makuta Cake” terhadap keputusan membeli dikalangan mahasiswa ternyata berpengaruh signifikan karena thitung (8,621) > ttabel (1,993) artinya H0 ditolak. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh “brand awareness” produk “Bandung Makuta Cake” terhadap keputusan membeli di kalangan mahasiswa. This study aims to determine whether there is an influence of “brand awareness” about
“Bandung Makuta Cake” products on buying decisions. This research proves whether there is a significant influence of “recall”, “recognitions”, “purchase”, and “consumption” on the decision to buy “Bandung makuta Cake” products among students. The method used uses a survey method with a quantitative approach. The sample in this study were students of 2016 – 2018 Fikom Unpad Information and Science Faculty, totaling 74 people. The theory used in this study is the indicator theory of “Brand Awareness”. Simple linear regression analysis technique with the formula Y = = a + bX. The results of the study show that “brand awareness” which includes aspects of “recall”, “recognitions”, “purchase”, and “consumption” about “Bandung Makuta Cake” products to buy decisions among students turned out to be significant because. thitung (8,621)> t table (1,993) means that H0 is rejected. The conclusion of this study shows that there is an influence of “brand awareness” on the product “Bandung Makuta Cake” on buying decisions among students.
